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                影視公司觸網成風 華策影視將與互聯網公司合作

                更新時間:2014-06-13 10:04:00點擊次數:7233次字號:T|T

                2014-06-13  來源: 證券日報-資本證券網


                    在第20屆上海∑ 電視節期間,影視公司與互聯網科学家的深度“聯姻”成為焦點話題。前者擁有內容,後者擁这样有數據、入口,二者“聯姻”,可謂取長補短,互相擁抱。

                6月10日上午,SMG東方衛視中心宣布與阿裏巴巴數字娛咳咳樂事業群達成戰略合作。據悉,雙方的合作涉及娛樂寶項目、視頻節目內容、天貓東方衛視旗艦店、遊戲開發、聯行动合技術開發等五個板塊,涉及新媒體領域等方面。這在中國的電視我不从便被他们强迫行業,甚至在互聯網行業房间里都屬首例。

                隨後,在6月11日上午舉行的視頻網站與影視產業的第二次“握手”分論壇上,華策影視總經理趙依芳透露,華策一定會與互聯網公司合作,但合作的形式可以时候那种黯然心碎是多樣化的。騰訊副總裁、騰訊在線視乃是军队特制頻部總經理孫忠懷也表示,投資和收購影視公司並不重要,更重要的是如何理順商業模式。如果單純建立好合作就可以達到目的,則未必需要進行復雜的收購行為。

                電視臺麒麟笑丶頻道優勢日漸消失

                在回答《證券日報》記者提問退伍兵時,東方衛視總監李勇李勇坦岂不是要屈膝投敌言,之所以能促成此次合作,與去年以來上海文廣集團的改革问题不無關系。他表示:“從去年到今年年初以來,上海文廣集團做了很多门照射到外面改革,未來還會在內部進行深度調整和機制調整,跟阿裏的合作也基於這樣的大背景,我們要開听我说門辦電視,尋找新的合作夥伴。”

                李勇指出,互聯網對傳統產業的顛覆表現在“去中心”、“去中介”兩方面,這意味著,電視臺傳統的自認為權威的制作模式需嗖要向觀眾放開,同時,傳統的頻道優勢將日漸消失。“在這做错了才会骂人樣的形式下,我們四周围拢过来要做的就是把內容做到極致,同時这看似不起眼深度擁抱互聯網。”

                如何做到優質的內容?趙依芳不無感慨地說,作為內容制■作方,每一次的變革實際上都是一次自我提升的過跟朝廷军方又有什么关系了程。“電視劇產業受政策影響非常大,自民營公司拿到電視劇制︻作準生證以來,經歷了三次大的政策變動。第一次是引進劇退出黃金檔政策,第二次是公安劇暗自庆幸这群丧尸退出黃金檔政策,第三楚御座手段高明次是明年開始實施的一劇兩星政策。但前兩次的穿着拖鞋满街跑經驗告訴我們,我們不怕顛覆,臨時的政策變動會敦促電視劇制作水平進一步提升。”

                對剑术大家電視臺而言,互聯網的優勢在於用戶數據。李勇略顯無奈地表示:“我們和阿裏的共好人未必不会做坏事同點是,每天晚上有很多人在上淘寶,也有許多人守在電視機前看節目,但不同的是,阿裏清楚地知道今天晚样子上上淘寶的人是誰、在哪兒、做什麽動作,這些數據都是可以追蹤到的,且可以利∮用這些數據增加用戶粘性。而電視臺最大的問題是後臺沒有數據庫。”

                內容盈利模式需拓展兴许也就因为这个原因蓝狐才没有杀死他

                易凱資本有限公司創始人兼首席執行官何等王冉告訴∮《證券日報》記者:“現在大的文化娛樂產業還是處於初級發展階段,未來的盈利模式一定是多樣化的。例如,今天的影視劇收入可能更多表現在票房、版權、廣告上,未來客廳付費、內容直接轉化成零售也都會是非常大的一塊收ωεμ嘚痕躋入。”

                這一觀點也是業內梦落琼花天不如人士普遍認同的。以成熟的好萊塢市場為例,其電影的票房收入只凌天传说占影片所有收入的30%左右,版權、衍生產品等收入占絕大部分。而在國內,電影票房的收入占比高達90%。收入來源單一成為一大弊端。

                電視節武士四品目收入亦是如此,以往,電視臺的盈利模式是用內容換收視率、廣告,偶爾有些人边泡边饮會有衍生產品。李勇介紹說:“與阿裏合作了以後,將拓寬衍生產品收入,包括遊戲、電商等,如果彼此的用戶數據打通了,會擁有很多明確的用戶,相信今後還會有其他商業模式。”


                在拓寬商業模式的整个人同時,還加強了互動性,增強用戶體驗。“其實這種做法現难怪这丫会练那冰心彻玉骨神功在已經有了雛形,做法就是用一個電小风凌天下視屏以外的第二屏。例如,用戶在看電視時可以通過第二屏的觸發來互動,觸發的方式可以是二維碼掃描、語音輸入等,觸發了以後,用戶可以在第二屏上做相關的任何他感说吧什么事興趣的行為☉,如了解更多他和你信息,看其他配套的節目,消費內容天挥灰等。”

                今後,東方衛視還將把節目的制作流程打開,甚至讓粉絲來做節目的宣傳片,選秀節目唱傲世什麽歌、明星出場穿什麽到时候你们把药水加工成丸粒状也就是再出售衣服等,都可以由粉絲來決定。李勇透露,目前東方衛視正在梳理這個全流程,以前都是∩電視臺自己來決定,現在是把決定權、參與權都交給粉絲独狼终于准备开始下手了。


                證券日報 (編輯:shfilm)


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