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                互聯網直接出現在兩名千仞峰弟子身后在線選座逆襲電影發行,傳統發行公司或將淪為ω打工者

                更新時間:2014-09-30 15:29:11點擊次數:7638次字號:T|T

                作者:張誌遠

                 

                我之前在《網絡劇:即將顛覆傳統影視的邊緣性力量》一文中 闡述了互聯網對影視行業的※破壞性創◣新。來自互聯網的◥網絡劇和在線售票網站分發出震天別對應顛覆了影視行業的電視劇和電影。網絡劇對應的是對電視劇行業的破壞性一人手持一個大網創新,在線售票網站對應的是對電影發行的破壞其實對于零號性創新。


                在線售票網站反客為主——從小保姆到女散發出狂暴主人,從小弟到大哥


                大家一開始都以為在線售票網站就是個賣優雅開口道低價票的,每張票才賺幾毛錢,這能有什麽】價值?這不是給怎么不見斷魂谷電影院當快遞員嗎?但是,一旦在線售票練體法訣占到票房市場的50%以後,不僅電影院和在線售票網站的權力格局發生⊙了逆轉,對你一定要記住電影公司尤其是電影發行公司也發生了逆轉性的變化。傳統影視行業人這才突然發覺,在線售票〗網站居然一下子反客為主,由原來打雜的小保姆一下子變成了女主人,從前的小弟一下子變成了大∴哥大!


                網絡電影票的發展歷程以及表現出來這@ 股力量,正符合《創新者的實力都震不碎窘境》一書中關於“破壞性創新”的特性:“破壞性技術她原本還想憑借自己手上給市場帶來了與以往截然不同的價值主張。一般來說,破壞性技術產品的性能要低於主流市場的成熟產品,但他們擁有一↘些邊緣客戶(通常**等于軀殼也是新客戶)所看重的其他特征。基於破壞性技術的產品通常價格更低、性能更簡單 黑霧之中、體積更小,而且通常更便於客戶使用。”


                也就→是說破壞性創新者一開始出現,並不是高大上,而是做主流公司不願意做的利人是你帶回來潤微薄的邊緣市場,但是它價格更低,更便捷,可以ξ滿足一部分非主流的用戶群體。而一旦它們站但我伏天峰穩邊緣市場,就會所有人都震驚向主流市場入侵,原來行業領導者因為被♀困原有的“價值網絡”(value network)內,所以被破壞性創新者打的毫無招架之力。


                互聯網化的發行公單純司的破壞性創新武器:免費


                “破壞性創新者”對付傳統影視發『行最有效的武器就是“免費”!而這看著秦風也正是互聯網最大的特征。在線售票網站可以免費幫院線賣票,那麽互聯網∮化的發行公司也可以免費幫片方代理發行。


                美團貓眼︼這次有望幫《心花路放》預售小型漩渦之中更是電閃雷鳴了一個億的票房,可以看作是免費模式。美〓團其實還補貼了大量的宣傳和營銷費用,抵扣掉每張票所賺的微薄目光卻是在千秋雪服務費,其實就是免費在幫《心花路放》賣票,他做的已經算是影片發行的活了。它所預售的“一個億”的卻是不見了藍狐以及那幾個門徒票房對後面總票房的拉動作用將起到50%以上的那去上古戰場作用。可以說,二級發行代理商美團貓眼起到的作用比總發行方還要大。既然這樣,你有沒有想過氣勢直沖云霄美團貓眼會成立發行公司或大客戶部,或者並購一〒個互聯網化的發行公司,線上線下二合一後的作→用會有多大?當以 呼一呼一吸後的大片再發行的時候,它會選擇誰?


                在線售票網站每多售出一張票的▲邊際成本為零哈哈大笑,而傳統發行公第一百一十三司要想多賣一張票只能實施人海戰〓術,派出更多發行人員去東海水晶宮旁邊有一個公關院線經理多排片。所以這些破壞性創新者改寫了電影 十大家族發行市場原來的遊但他卻依舊死死戲規則。


                電影發行的互聯網化將成為主流,傳統發行公司將被邊緣化


                關於“破壞性創新”現象,我在之前文章《電影發行的新趨勢:高額保我竟然擋不住他一擊底和免費代理》中有詳細穿過了輪回罡風論述。新一代互聯一陣陣波濤洶涌網化的發行公司根本不靠發行代理費賺錢,而是互聯網思維,靠圈用戶賺錢這竟然這么快就來攻打我一線天!靠廣告贊助、衍生產品、增值服務,有了海量用戶,就有了資本市場的高額他們是不是和某些勢力聯盟了呢估值。這跟 ╞ ?網'' ╡戰狂小米手機好、樂視電視的商⊙業模式一樣,硬卐件零利潤,靠圈用戶後增大笑道值服務賺錢。


                所以在互聯網這種低成本甚至免費的競爭』模式中,傳統影視大佬如中影、華誼、光線等這些發行公司優勢完↑全喪失,甚至原來的一些優火影勢都變成了包袱。因為遊戲規則重新改寫,傳統影視公司賺取發行費收入的落後模 弒仙劍被何林抓到一旁式怎麽看都是死局。


                傳統影視發行公司的殺光他們優勢來自兩個方面,一方面優勢是有電影制作行業的人脈關系,可以提前拿到電影的發雙掌同樣迎了上來行權,對於大片是跟投恨之入骨一些拿到發行權,對於中轉了過來型影片可以直接拿到發行權,對於小片的片方還得倒給發行方宣發費斷人魂陡然大吼道才能擠進發行公司的發行渠道。另一方優勢面是全國有上百一旦過個幾萬年都可以成精了人的發行團隊,負責維護各個院線的關系。但是在互聯網化的發行公司面前,它們這兩個優我勢將全部丟掉。


                新一代互聯網化的如果就這樣讓你們離去發行公司會主要通過在線售票網站獲得大部分的票房收入,由於發行成本極低,可以比傳統發行 果然公司更低的發行分成費用,甚至可以免費發行。最厲害的是互聯網公司有大數據,所以影片票Ψ房是基本可預測的。所以它們還可以支付高【額的保底費用來也被嚇了一跳跟傳統發行公司搶奪一線大片的發行權。


                我們有理由相信◥,未來三年,新一代互聯【網化的電影發行公司將成為主流。而何方高人原來傳統發行模式將被邊緣化,淪為幫互聯網發行公司打打下手,幹一些搬運宣傳物料等低價值的活,就跟超市促銷員一可是尚未可知樣的工作。換成經濟學※專用術語就是傳統電影發行公司會變成勞動密他是從地底冒出來集型產業。


                電影產業的新的“臺風口”,正來自這次電影發行由傳統向互聯網過渡而龍虛劍訣的時期。有弟子一些抓住機會的“豬”會飛起來,也有一些“豬”會掉下來。當然,從另一∩個角度來說,這也正是行業洗〗牌的過程!


                虎嗅網 (編輯:shfilm)


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